Le Fond du Tiroir

J’attends le tram. Par réflexe, lorsque j’attends le tram j’essaye autant que possible de me protéger la psyché en évitant de regarder les publicités sous vitrine JCDecaux, au nombre de huit à chaque arrêt, nombre multiplié par trois en cas de défilement alterné vertical au moyen d’enrouleurs à moteur disposés en haut et en bas de chaque vitrine.
L’environnement urbain, si tentant, si stimulant, si excitant, si gratifiant, est en contrepartie la centrifugeuse d’innombrables pollutions, par l’air, par le son, par la lumière, et bien sûr par la publicité, ce mensonge en couleur au service de bandits, cet abêtissement concerté et consenti qui aiguillonne en permanence nos désirs par le bas.
J’attends le tram mais comme il tarde, je finis par regarder la pub sur le panneau JCDecaux en face de moi, j’ai craqué pour la millième fois, j’ai encore perdu, la publicité a fini par accrocher mon regard, ma rétine et ma psyché.
Il s’agit d’une publicité pour les assurances AXA, bandits parmi d’autres bandits, qui mentent à leur tour cette semaine dans les vitrines JCDecaux.
De guerre lasse je regarde et je lis, le tram ne vient toujours pas. Un dessin couleur turquoise, barré d’une diagonale rouge reproduisant le logo de la compagnie commanditaire, représente des tortues marines et quelques poissons ainsi que des formes rondes et blanches que je n’identifie pas, avec en arrière-plan une skyline de cheminées d’usines et de raffineries.
Quel peut être le message, que cherche à me faire acheter le bandit de la semaine ?
Je déchiffre le slogan :

« Nous assurons la destruction des océans*
*Tout en prétendant les protéger ».

Ah, ben ça, me voilà interloqué. AXA, comme tous les bandits ayant les moyens de louer les vitrines JCDecaux dans les réseaux de transports en commun, pratique bien évidemment le greenwashing, son écologie de surface cachant des pratiques écocides, mais l’avouer franchement dans une campagne de pub est un pari audacieux, une stratégie bizarre, forcément tordue, sans doute une franchise hypocrite visant à mettre les rieurs et les écolos de son côté ? La publicité fait feu de tout bois et recycle les critiques qu’elle reçoit, on sait depuis Guy Debord que la société du spectacle retourne à son usage les critiques envers la société du spectacle.

Le tram n’arrivant décidément pas, je traverse les rails pour observer de plus près. Ça alors ! Je m’étais laissé abuser, il s’agit d’une fausse publicité, une ironique parodie, une dénonciation réelle et non publicitaire. Des activistes dégourdis, héritiers des Casseurs de pub qui faisaient peu ou prou la même chose il y a 30 ans, ont appris, ingéré et recraché les codes et les soit-disant talents des pubards, ont accouché d’une fausse publicité criante de « vérité » et l’ont collée sur la vitrine JCDecaux !
Je hoche, je leur tire mon chapeau, je crois même que je prononce « Chapeau » à voix haute, je me dis que c’est cela, c’est exactement cela qu’il faut faire, pratiquer le détournement qui est une réappropriation, plutôt que la pure et simple destruction qui n’est rien d’autre que destruction (je sais que d’autres panneaux JCDecaux, à d’autres arrêts de trams, ont été pulvérisés lors des récentes manifestations ayant traversé le centre-ville).
Ah, mon tram finit par arriver, je retraverse les rails et je grimpe.

Ce ne sera que plus tard ce soir-là que je me renseignerai en ligne. Ce détournement, de vaste envergure, mené dans cinq pays en marge de la COP31 qui se déroule actuellement en Turquie et qui accouchera, on le sait d’avance, d’énièmes stériles parlottes, dénonce la duplicité d’AXA, bandit prétendant financer des opérations écologiques mais finançant en réalité, comme tout le monde, seulement ce qui rapporte, et notamment les énergies fossiles : en l’occurrence AXA assure de nouveaux projets d’exploitation de gaz naturel liquéfié dans le Triangle de Corail, zone de l’Océan Pacifique déjà amplement dévastée.
Chapeau.